项目概况与竞谈范围

1）项目名称：昆明市轨道交通4号线首批单程票卡票面广告招商。

2）项目概述：昆明市轨道交通4号线起于昆明主城区西北部的金川路站，止于呈贡新城的昆明火车南站，全线共设29座车站，均为地下站。

单程票卡是供单次乘坐昆明轨道交通的乘客使用的。乘客购买单程票后，获得单程票卡，刷卡进入车站乘车，到达目的地后，通过闸机验证票卡后出站，单程票卡由闸机回收后，经电脑检测完好无损，将会被再次投入使用，如此周而复始。

3）昆明市轨道交通4号线单程票卡票面广告资源价值分析

①地铁客流庞大、覆盖面广、影响力强

随着4号线的开通，系统的成熟，客流将逐年成倍增加，昆明轨道交通将会拥有更庞大的广告受众群体。

②到达率高、强制阅读

单程票是乘坐地铁的重要凭证之一。在一个相对封闭的空间和时间内，乘客会主动或被动地仔细阅读手中的单程票，因此，车票上的广告信息到达率高，阅读率强，宣传效果更佳。另外，一张单程票卡中的广告位只刊载一家商家的信息，品牌干扰度少，传播效果明确。

③高层次的受众群体，品牌消费意欲强

据统计，地铁客流来源以政府机关公务员、企事业单位员工、白领上班族为主，文化层次较高，整体收入稳定，属城市中高端收入群体。他们偏好品牌消费，是消费市场的意见领袖，一定程度提高宣传效果。

④巨大的经济效益

票卡广告不同于其他户外广告，一般广告期限较长，相对年平均投入较低。昆明市轨道交通4号线单程票卡有效期一般定为3年，有效期内在地铁运营网络内被反复流转，重复使用，单张广告到达范围广，广告位于单程票正面，视觉冲击力大且强制观看，广告到达率高。广告的相对较低投入、有效到达和精准营销将带来巨大的经济效益。

⑤良好的品牌形象

昆明市轨道交通4号线单程票卡票面广告在公共交通枢纽发布，而且是官方媒体，对客户来说能带来积极的社会效益，树立良好的品牌形象。

   4）合同期限：3年

   5）竞谈范围：昆明市轨道交通4号线首批单程票卡票面广告资源经营，具体内容详见竞谈文件第五章《用户需求书》。

   6）采购数量：首批发行26万张，分2个包，每个包13万张，可同时中选。每张单程票流通有效期为3年，过期自动回收。

   7）使用范围：本次采购的地铁单程票卡票首次发行服务于昆明市轨道交通4号线，后期将在昆明地铁线路内流通使用。

   8）质量及技术标准：符合竞谈文件第五章《用户需求书》的要求。

   9）收益群体：地铁乘客。

  10）票卡类型：全部为循环使用的地铁单程票。

  11）按照《昆监管联发〔2014〕3号》规定，成交人应在领取成交通知书时向采购人提供由检察机关出具的自本竞谈公告发布日前三年的行贿犯罪档案查询结果，未提供的，视为放弃成交资格。

  12）资格审查方式：资格后审。